White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch – แบรนด์รุ่งสู่แบรนด์ร่วง

เด็กฮิปทั้งหลายพากันใส่แบรนด์นี้ พบกับสารคดีที่จะพาไปสำรวจการเป็นเจ้าครองกระแสความนิยมของ A&F ในช่วงปลายยุค 90 และวิธีสร้างความสำเร็จจากการใช้แนวคิดที่แบ่งแยกกลุ่มคน เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนวัฏจักรสารคดี “ขึ้นและลง” ซึ่งทำให้เรามีเรื่องราวเกี่ยวกับเทศกาล Fyre, Von Dutch, WeWork ฯลฯ ได้เข้ามาแทนที่ Abercrombie & ฟิทช์. ตามที่เปิดเผยเมื่อเวลาผ่านไป และมีการแบ่งปันที่นี่ บริษัทมีความหยาบคายมากกว่าแค่วิธีที่พวกเขาสร้างเครื่องแบบสำหรับเด็กที่เป็นที่นิยมในช่วงปลายยุค 90 และต้นยุค 2000 ที่กลัวการแสดงออก แต่ในขณะที่สารคดีเรื่องนี้จาก Alison Klayman สามารถเข้าใจได้ลึกซึ้งในการพาเราเข้าไปอยู่ในปรากฏการณ์ แต่แนวทางของสารคดีนั้นกว้างเกินไป ด้วยการสร้างภาพยนตร์ที่อาศัยความรู้สึกอินเทรนด์ที่หย่านมของตัวเอง

white hot netflix

อย่างดีที่สุด “White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch” นำเสนอการผสมผสานระหว่างความคิดถึงและความเศร้าโศก คิวเพลงเปิดของริฟฟ์กีตาร์ของเพลง “My Own Worst Enemy” ของ Lit จะพาคุณกลับไปที่ห้างสรรพสินค้า ตำแหน่งที่คุณหมอพยายามครุ่นคิดสั้น ๆ (สั้นเกินไป) พร้อมคลิปภาพยนตร์ (ฟรีสำหรับทุกคนที่มี “ผู้หญิงใจร้าย” และ “สังเกตและรายงาน”) จากนั้นเราก็เข้าสู่เรื่องอื้อฉาวที่อยู่เบื้องหลังธุรกิจที่ขายภาพรักร่วมเพศอย่างเปิดเผยแก่ผู้ชมที่ไม่ชอบความหลากหลายทางเพศในขณะที่บรรจุเสื้อผ้า “อเมริกันคลาสสิกทั้งหมด” ภายใต้คำจำกัดความของความขาวอย่างชัดแจ้ง มีพฤติกรรมกดขี่ข่มเหงจากซีอีโอไมค์ เจฟฟรีส์ที่น่าอับอาย ซึ่งเราเรียนรู้ตั้งแต่แรกเริ่มปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นในภาพยนตร์เรื่องนี้ ความคิดและความหลงใหลในภาพลักษณ์ของเขาทำให้บริษัทประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ และยังให้ความนิยมกัดกร่อนอีกด้วย เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าเขาทำให้ถูกต้องได้อย่างไร การได้เห็นแตกสลายเมื่อผู้คนเริ่มต่อต้านแนวความคิดของเขาเรื่อง “All-American” จะยิ่งอร่อยขึ้นไปอีก

ทำไมถึงเล่าเรื่องนี้ตอนนี้? เอกสารบางครั้งต่อสู้กับสิ่งนั้น และคุณสามารถสัมผัสได้ถึงความเร็วในช่วงครึ่งแรก แม้ว่าจะมีการแสดงภาพที่แปลกตาและการแก้ไขอย่างรวดเร็ว “White Hot” ยังสูญเสียความได้เปรียบบางส่วนด้วยการกลายเป็นชิ้นส่วนของการสร้างภาพยนตร์สารคดีที่ใช้แล้วทิ้ง—ใช่แล้ว หัวหน้านักพูดแต่ละคนได้รับการแนะนำเหมือนเพิ่งนั่งลงเพื่อเตรียมตัวสำหรับการสัมภาษณ์ ซึ่งเป็นเรื่องน่าเบื่อหน่ายอีกเรื่องหนึ่ง

นายไคลน์แมนมีทิศทางมากขึ้นในการชี้นำผู้ชมโกรธเกี่ยวกับวิธีการที่บริษัทได้สะท้อนให้เห็นถึงการต่อต้านสัญชาตญาณการปฏิบัติทางธุรกิจที่ไม่ซ้ำกันและแสดงให้เห็นถึงวิธีการที่พวกเขากังวลเกี่ยวกั พวกเขาไม่เพียงแต่ส่งเสริมบางชนิดของพลังสีขาวทั่วอเมริกาแต่ยังส่งเสริมวิธีที่พวกเขาปฏิบัติต่อพนักงานสีนำไปสู่คดีและค่อยๆเปิดเผยภาพที่เป็นพิษ มันเป็นสารคดีที่มีมุมมองที่สามารถเห็นได้จากมุมมองของผู้ที่กล่าวว่าเคลเมนต์ได้เน้นการเล่าเรื่องที่ไม่ใช่สีขาวจากจุดเริ่มต้นไปยังจุดสิ้นสุดไม่ว่าจะเป็นเอเชียอเมริกันเช่นฟิลยูโกรธผู้ชายเอเชียบล็อกที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเหยียดเชื้อชาติเสื้อยืด หนึ่งในบทเรียนที่สำคัญที่สุดของเรื่องนี้คือว่ามุมมองเหล่านี้จะยังคงมีอยู่แต่ไม่มีวิธีที่จะได้รับความสนใจจากชุมชนสื่อสังคมยกเว้นข่าว กับการมองเห็นนี้วิธีการเฉพาะขององค์กรจะไม่เย็น สารคดีเรื่องนี้ไม่ได้ให้พื้นที่เพียงพอสำหรับเรามันเป็นมุมมองที่ดี

ความร้อนสีขาวได้รับประโยชน์จากการบอกเราว่ามาตรฐานโดยรวมของร้านค้าของพวกเขาถือว่าเหมาะสมหรือน่าสนใจ มันเป็นเรื่องตลกที่จะได้ยินเกี่ยวกับวิธีการที่พนักงานได้รับการจัดอันดับจากเย็นกับหินเพราะชั่วโมงการทำงานในอนาคตของพวกเขาอยู่ในอากาศ อย่างไรก็ตามหลังจากยุค 90s สิ้นสุดวิธีการเปลี่ยนทัศนคติของผู้บริโภคของคนหนุ่มสาวรวมถึงปัจจุบันคนหนุ่มสาวเย็นและบุคลิกภาพที่เกี่ยวข้องกับวิธีการที่ดูเหมือนว่าจะมีมากขึ้น พวกเขาชอบที่จะสวมใส่เสื้อที่มีเชื้อรามากกว่าเสื้อผ้าที่มีเครื่องหมายตามฝูงชน ความคิดที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับวัฒนธรรมให้หลายร้อยล้านดอลลาร์ในเงินทุนสำหรับเอแอนด์เอฟและทิ้งความนิยมนี้เป็นข้อบกพร่องที่ยิ่งใหญ่

Klayman แสดงให้เราเห็นถึงบันทึกของคู่มือร้านค้าสำหรับ The Look: สิ่งที่เป็นที่ยอมรับของพนักงานขายในการสวมใส่และที่สำคัญกว่านั้นคือไม่ต้องสวมใส่ (เดรดล็อกส์, โซ่ทองสำหรับผู้ชาย) บริษัทจ้างคนผิวสีน้อยมาก และคนผิวสีส่วนใหญ่ถูกกักขังไว้ในห้องด้านหลัง หรือทำงานกะสายซึ่งงานของพวกเขาคือการทำความสะอาด การปฏิบัติเหล่านี้เป็นการเลือกปฏิบัติอย่างเปิดเผยจนในปี 2546 มีการฟ้องร้องดำเนินคดีแบบกลุ่มต่อ Abercrombie บริษัทตัดสินคดีความด้วยเงิน 40 ล้านดอลลาร์ โดยยอมรับว่าไม่มีความผิด แต่ได้ลงนามในพระราชกฤษฎีกายินยอมซึ่งพวกเขาตกลงที่จะเปลี่ยนแปลงการสรรหา การจ้างงาน และการตลาด ทอดด์ คอร์ลีย์ ผู้ได้รับการว่าจ้างให้ดูแลโครงการริเริ่มด้านความหลากหลาย ถูกสัมภาษณ์ในภาพยนตร์เรื่องนี้ เขารุกล้ำเข้าไปเล็กน้อย แต่ในทางอื่นๆ เป็นสัญลักษณ์ที่บริษัทจำเป็นต้องพยายามเปลี่ยนแปลงโดยไม่เปลี่ยนแปลงมากเกินไป

ถ้าคุณต้องการที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของ Abercrombie และฟิทช์รวมทั้งวัฒนธรรมที่แท้จริงของมันหนังเรื่องนี้ให้บทเรียนดังกล่าว หนังสือเล่มนี้เป็นหนังสือที่อุดมไปด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการปฏิบัติที่สมบูรณ์แบบของอัจฉริยะบ้าเจฟฟรีย์ในการส่งเสริมเพศและความนิยมให้กับวัยรุ่นและเปลี่ยนแบรนด์ที่เคยเชี่ยวชาญในเสื้อผ้ากลางแจ้ง เห็นได้ชัดว่าบริษัทได้ใช้จำนวนของคนหนุ่มสาวผู้หญิงคนหนึ่งกล่าวว่ากราฟิกเสื้อยืดไม่มีการคัดลอกมันเป็นเพียงความคิดของนักออกแบบหนุ่ม เราเจอผู้ชายรักแร้หนึ่งในไม่กี่รุ่นชายร่างกายของเขาถูกวางไว้บนถุงช้อปปิ้งและให้เบาะแสเกี่ยวกับสิ่งที่บรูซเว็บเรียกว่าปล้นธรรมชาติเขาเป็นช่างภาพที่สร้างวิจัยและพัฒนาภาพ หมอให้เรารู้สึกว่าติดอยู่ในนี้แปลกเหยียดผิวแฟชั่นที่อดีตพนักงานในการวิจัยและพัฒนารายไตรมาสพูดคุยเกี่ยวกับการรับรู้ที่น่าตื่นตาตื่นใจของเขาของแซมเรมี่สไปเดอร์แมนปีเตอร์ปาร์คเกอร์พาลใส่ชุดวิจัยและพัฒนาตั้งแต่หัวจรดเท้าคุณเกือบจะเข้าใจเขา เกือบแล้ว